Een ander geluid

Voor dagblad Trouw ontwikkelden we de campagne: 'Een ander geluid'. Gebaseerd op het inzicht dat het soort nieuws dat je tot je neemt, heel bepalend is voor de manier waarop je naar de wereld kijkt en hoe je in het leven staat.

Merlijn van Vliet (Creative Director Copy KOKORO Amsterdam) licht toe: "De negatieve insteek van veel nieuwsmedia voeden dag in dag uit het beeld dat de wereld in brand staat. Dit werkt angst en doemdenken in de hand. De meeste mensen zijn zich echter helemaal niet bewust dat hun blik op de wereld en zelfs hun gedrag op een dergelijke manier wordt beïnvloed."

Trouw laat zien dat je bewust kunt kiezen voor ander geluid. Hetzelfde nieuws. Maar anders gebracht. Nieuws dat op een constructieve verdiepende manier gebracht wordt met inzichten en houvast voor de toekomst. Iets wat in deze tijd relevanter lijkt dan ooit. Want zoals de voice-over aan het eind van de tv-commercial al zegt; "Wat er in de wereld gebeurt, hebben we als krant niet in de hand. Hoe het gebracht wordt gelukkig wel"

Florianne Harmsen (Brand Manager Trouw): "Met deze nieuwe merkcampagne bouwen we voort op de essentie van Trouw 'Verdieping'. En tegelijkertijd laten we ook een nieuw eigentijds geluid horen die Trouw de komende jaren in haar campagnes zal gaan voeren."

De nieuwe merkcampagne bestaat uit een tv-commercial, online video, printadvertenties en een radiocommercial.

VERANTWOORDELIJK BIJ TROUW

Brandmanager: Esther Nanninga

Marketing Manager: Florianne Harmsen

Marketing Manager: Leo-Peter van Aerde

VERANTWOORDELIJK BIJ KOKORO

Strategy Director: Caroline van Hoof

Creative Director Art: Wouter Vanhaeren

Creative Director Copy: Merlijn van Vliet

Project Manager: Valery Story

Account Director: Frieda Ulsamer de Waard

FILMPRODUCTIE:

Director - David Eilander

Art Director - Esra Ghilane

Editor: Wouter van Luijn

VFX / Online: Storm Postproduction

VFX Supervisor: Luuk Meijer

Grading: Bart Verraest

Sound design: Michael Sauvage

Music: Big Orange

Producer: Levi Wilbrink

Executive Producers: Jelani Isaacs / Sander Brenninkmeijer

Production Company: New AMS Film Company

Client
Trouw
About This Project